Selecteer een pagina
  • ThirdLove heeft in november een paginagrote advertentie in de New York Times uitgevoerd en sloeg Victoria’s Secret nadat een manager van het moederbedrijf van het lingeriemerk controversiële opmerkingen had gemaakt over transgender- en plus-size modellen in een interview met Vogue .
  • De advertentie, die was gestructureerd als een open brief van ThirdLove medeoprichter en co-CEO Heidi Zak, beschreef de opmerkingen van L Brands CMO Ed Razek als “vernederend” . “
  • In een recent interview met Business Insider zei Zak dat het bedrijf sterk gedebatteerd heeft over het schrijven van de brief. / strong>

Laatste november , Victoria’s Secret kwam onder vuur te liggen nadat een van de leidinggevenden van het moederbedrijf tijdens een interview met Vogue controversiële opmerkingen had gemaakt.

Ed Razek, chief marketing officer van L Brands, zei in het interview dat hij niet vond dat de jaarlijkse modeshow van het bedrijf ‘transseksuelen’ moest bevatten omdat ‘de show een fantasie is’. Hij zei ook dat het merk geen grotere maten aan zijn assortiment zou toevoegen en is niet van plan om modellen met plus-afmetingen in zijn catwalkshow te plaatsen.

Debat begon snel online, en drie dagen later voegde de opkomende concurrent ThirdLove zich bij de discussie.

Meer informatie: Mensen sloegen Victoria’s Secret dicht nadat zijn marketingchef controversiële opmerkingen had gemaakt over transgendermodellen, maar hij nam geen ontslag. Dit zou kunnen zijn waarom, volgens voormalige leidinggevenden.

“Ik was ontsteld toen ik de vernederende opmerkingen zag over vrouwen die uw Chief Marketing Officer, Ed Razek, heeft gemaakt vorige week naar Vogue, “zei co-oprichter en co-CEO Heidi Zak in de advertentie.

Ze vervolgde: “Ik heb het interview minstens 20 keer gelezen en opnieuw gelezen en elke keer dat ik het lees, ben ik nog bozer. Hoe in 2018 kan de CMO van een overheidsbedrijf – laat staan ​​een bedrijf dat beweert voor vrouwen te zijn – zulke schokkende, denigrerende uitspraken doen? ”

Razek maakte in het interview een directe verwijzing naar ThirdLove toen hem werd gevraagd of het bedrijf had gemerkt dat zijn klanten nu misschien op zoek zijn naar iets nieuws.

“We zijn niemand’s DerdeLiefde”, zei Razek. “We zijn hun eerste liefde en Victoria’s Secret is vanaf het begin de eerste liefde van vrouwen geweest.”

Zak heeft Business Insider in een recent interview verteld dat ze het Vogue-artikel tientallen keren heeft gelezen.

“Het maakte ons zo boos”, zei ze en voegde eraan toe dat het haar man David Spector was, medeoprichter en co-CEO van het merk, die besloot dat het bedrijf moest reageren .

“We hebben erover gedebatteerd en we hebben er veel tijd aan besteed, maar het was absoluut de juiste zet,” zei ze. “We voelden dat we ervoor moesten zorgen dat niet alleen de stem van ThirdLove gehoord werd, maar dat het een oproep was voor alle vrouwen.”

In de aanloop naar de jaarlijkse modeshow van Victoria’s Secret heeft ThirdLove een online petitie opgezet met model Robyn Lawley waarin klanten werden gevraagd het evenement te boycotten. Iedereen die de petitie op sociale media plaatste, kreeg een gratis bh.

“Als u iets van een merk koopt, moet u volgens mij meer terugkomen dan het product”, zei Zak. “Je moet een verbinding hebben met het merk, je in verbinding kunnen stellen met het merk en je moet het merk vertrouwen.”

Het echtpaar zei dat ze er sterk over nadachten om te zwijgen.

“[We dachten] hij heeft zijn eigen graf gegraven, laat de pers het aanraken,” zei Zak.

Ze voegde eraan toe dat het merk financieel in de juiste positie verkeerde en de schaal had om de advertentie op dat moment te kopen. ThirdLove is in 2013 gelanceerd maar heeft recentelijk een grote aanhang op sociale media.

“Dit hadden we drie jaar geleden niet kunnen doen,” zei ze.

Ze voegde eraan toe: “Ik kreeg wat haatmail, maar 99% van de feedback was positief en gewoon heel dankbaar.”

In februari maakte ThirdLove bekend dat het $ 55 miljoen had opgehaald in een financieringsronde onder leiding van een op de consument gerichte private equity-onderneming L Catterton. Deze investering was een grote stap omhoog van de $ 13,6 miljoen aan financiering had ontvangen sinds de lancering.

Meer: BI Select Victoria’s Secret ThirdLove Retail

Lees verder